如果（guǒ）说展览是一台戏，展览设计就是戏剧的主题（tí）思想。有的时候（hòu）展商可以自己提出总体要（yào）求，而有（yǒu）的时候，展商可（kě）能没有（yǒu）提（tí）炼，需要（yào）展（zhǎn）商与（yǔ）中（zhōng）介公司沟通后（hòu）共同（tóng）制定。现在国内（nèi）的展览设计基（jī）本上（shàng）还处于抄袭国外展览设计（jì）的阶段，可（kě）使用的（de）材（cái）料及（jí）展（zhǎn）商愿（yuàn）意承受的成（chéng）本也与国际相非常的远，所以（yǐ）在设（shè）计上一般（bān）都要（yào）考（kǎo）虑成本，其（qí）次再（zài）考（kǎo）虑创意（yì）。设（shè）计的（de）基（jī）本（běn）框架应根据展商的行业属性、展出参观者群体、展览场地背景以（yǐ）及空（kōng）间设定（dìng），露天展览（lǎn）在选（xuǎn）材上还要考虑气候（hòu）及安全因素。展（zhǎn）览设计在造（zào）型选择上是（shì）几乎无限（xiàn）的（de），以下是一些经（jīng）验总结：

1. 造型要考虑展位（wèi）利用率的最大化； 

2. 造型（xíng）应当符合参（cān）观对象的审美导向（xiàng） 

3. 造型要（yào）考虑（lǜ）人流心理及流向；

4. 造型还要考虑（lǜ）安全性； 

5. 造型要考虑（lǜ）施（shī）工难度及成本因素

6. 环（huán）保意（yì）识要融入其中.

7. 产品摆设布局的合理性.

8. 展馆及相关规定严禁使用的（de）材料. 

在展览设计上，材料的使用与选择也是关键。有些展（zhǎn）览类别（bié）需要沉稳，而有点展览需要活泼，有的需要展现科技，有（yǒu）的需要显示（shì）环保，还有的需要表现艺术或者（zhě）人文或者社会公益（yì），总之，表现（xiàn）的主（zhǔ）题对材质的选择是个考验，在（zài）这方面（miàn），会（huì）展中介机构比展商有专业优势（shì）。现代科技（jì）发（fā）展很快，新（xīn）材料、新光（guāng）源、新媒（méi）体层出不穷，而中介公司除可（kě）以（yǐ）敏锐的为（wéi）展商（shāng）提供展览设计趋势及对象的审（shěn）美导向外，更可以为展商提供（gòng）成（chéng）本节约方（fāng）法（fǎ）。

产品展位装潢及展具使用

尽管中（zhōng）国产品一（yī）向（xiàng）以价廉物美著称，但不可否（fǒu）认在整体形象上仍上不多（duō）少档（dàng）次。许多厂家除了在产（chǎn）品的设计（jì）和装潢包（bāo）装上下工夫外，往往忽略了参展时展位的装（zhuāng）饰——这也会对产品形象产生（shēng）影响（xiǎng）。在一些著名展会里（lǐ），国内（nèi）企业（yè）的（de）摊位很多仍停留在（zài）“三板一桌加两凳（dèng）”的（de）水平，呆（dāi）板且（qiě）毫无新意。据（jù）统计，在大型展览里（lǐ），过（guò）半数的（de）参观买家在展（zhǎn）场停留的（de）时（shí）间不（bú）足8小时。而（ér）非常多的国外企业却能（néng）有效地吸引（yǐn）这些买家，在短短的时间内令买家对自己的产品留（liú）下很深刻印象（xiàng）。这（zhè）除了由于产品质量可（kě）靠，设计大胆非常新颖外，别出心裁（cái）的（de）摊位设（shè）计和装潢功不可没。现（xiàn）在流行的展（zhǎn）示用具主要（yào）有3大类：一次性使用展（zhǎn）具、循环便携（xié）式展具及（jí）循环（huán）租用式展具。 
 
一次性使用展具一般是（shì）由较有实力和较具创意的展览工程公司为（wéi）客户度身订造（zào），所选材料（liào）多为木制品（pǐn），优点是可因地制（zhì）宜，通过（guò）千变（biàn）万化甚至（zhì）超越想象，随心所欲的造（zào）型来充分体现企业和产品（pǐn）的形象（xiàng）。但其不足之处是一（yī）旦成形（xíng）就不易改变，而且单次使用价格非常高，通常不可多次使用。

循环租用式展（zhǎn）具通常由于材（cái）料（liào）很（hěn）贵（guì），使用者并不必拥有器材（cái）的（de）物（wù）权（quán），可向专业展（zhǎn）览工程（chéng）公司租用。优点是结构坚固，器材耐用，通过钢（gāng）制支架拼制造型（xíng），在（zài）三（sān）维（wéi）视觉上丰富多变而且可（kě）随（suí）时（shí）更改，即使在同（tóng）一次（cì）展会里亦（yì）可每日变样，不足（zú）之处是价格便高（gāo），不易携（xié）带（dài）。

最普（pǔ）遍使用的要数（shù）循（xún）环便携式展（zhǎn）具（jù）。这种展具一般采用（yòng）可（kě）折叠的支（zhī）架辅以喷涂精美（měi）的宣传图片，既有流畅的整体线条而不必拘于传统的三（sān）面（miàn）围板式结构（gòu），能较突出地（dì）体现公司形象和传（chuán）递产品信息。这种展具优点是（shì）价格（gé）相宜，便（biàn）于携带，标准（zhǔn）的（de）展具拆卸折叠后一人就可（kě）以进行（háng）搬运，十分适合长途运输（shū）。外观上，它还可以在结构（gòu）允许范围内改变开头也（yě）可（kě）以通过更新宣传图（tú）片以配合新产品（pǐn）。不足之处是变化不及其它（tā）两种器材多样化。总的来说，对国内一（yī）般厂家参展来说，较适合使用第3种便携式展（zhǎn）示用具（jù），只需不多的投入就可打破传统的形象宣传方式，而（ér）且可循使用,做到物尽其用。